PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UD. PURBA PUSAT PASAR (CENTRAL)

Abstract

Semakin banyaknya usaha buah-buahan membuat ketatnya persaingan di bisnis buah-buahan. Untuk menghadapi persaingan tersebut maka pelaku usaha harus menentukan strategi pemasaran yang tepat. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh produk, harga, tempat,dan promosi terhadap keputusan pembelian buah di UD Purba di Pusat Pasar (Central). Penelitian ini menggunakan metode kuesioner yang disebarkan kepada pelanggan/konsumen UD Purba dan observasi ke pusat penelitian dengan menggunakan uji dan metode analisis datanya dengan menggunakan SPSS versi 26.00. Responden dalam penelitian ini sebanyak 133 yang diambil secara proposional. Hasil penelitian menunjukan bahwa bauran pemasaran memiliki hubungan terhadap keputusan pembelian dengan nilai 0,301 > 0,1703, variabel bauran pemasaran ( Produk, harga, distribusi/tempat, dan promosi ) mempunyai
pengaruh terhadap keputusan pembelian pada UD Purba, hal ini dibuktikan dengan nilai Fhitung > F tabel (13,032 > 3,91) dan nilai signifikan 0,000 < 0,05, produk, harga, promosi, dan tempat memiliki pengaruh sebesar 8,4% terhadap keputusan pembelian yang dilakukan oleh pelanggan.