PENGARUH MOTIVASI KONSUMEN, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KENDARAAN BERMOTOR YAMAHA LEXI DI PT. ALFA SCORPII TANJUNG MORAWA

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan, motivasi konsumen dan promosi harga terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Yamaha Lexi di PT. Alfa Scorpii Tanjung morawa. Populasi dalam penelitian ini seluruh pembeli sepeda motor Yamaha Lexi di PT. Alfa Scorpii Tanjung Morawa pada tahun 2022. Pengambilan Sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan kuesioner dan studi dokumentasi dengan jumlah 116 responden dari penelitian di peroleh persamaan regresi berganda dengan menggunakan metode non probability sampling dengan teknik propossive sampling dan dalam penelitian ini menggunakan analisis deskriptif, analisis kuantitatif dengan analisis linear berganda, dimana teknik yang di gunakan penelitian dengan pertimbangan tertentu di dalam pengambilan sampelnya atau penentuan sampel untuk tujuan tertentu. Hasil dari penelitian ini memiliki nilai R Square 0,556 atau 55,6% yang berarti bahwa variabel keputusan pembelian di pengaruhi variabel, Motivasi Konsumen, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian sementara sisanya sebesar 44,4%  dipengaruhi oleh Variabel lainnya yang tidak di gunakan dalam penelitian ini.